视频丨年味渐浓 "观演+旅行"等N种方式点燃节前消费市场

发布时间：2026-06-12 12:06:16 来源：长兴锦泰新闻网 作者：学术动态

眼下距离春节还有一个多月，视频市场但我们已经可以从火热的丨年消费市场中感受到越来越浓的年味了。开年以来，味渐新闻网总署多地国补新政落地，浓观消费场景上新，演旅演出市场好戏连台，行等消费冰雪旅游热力十足。点燃

"观演+旅行" 3小时演出撬动72小时消费

新年以来，节前全国各地音乐会、视频市场演唱会等大型演出精彩不断，丨年为了一场演出奔赴一座城，味渐也让很多演出地成为新晋旅游打卡地。浓观从单一观演到多元消费，演旅从流量集聚到文旅融合，行等消费大型演出经济正打破业态边界，点燃成为拉动消费的新引擎。

在江苏南京，青奥体育公园体育场馆内荧光棒汇成流动星河，欢呼声穿透场馆。场馆外，特色美食、新闻网总署文创产品等摊位前人头攒动。

不少歌迷专程从外地赶来，奔赴这场音乐之约。他们拖着行李箱，不仅预订了场馆周边酒店，还准备看完演唱会后再去打卡当地特色小吃街、景区等。“3小时演出撬动72小时消费”的模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。

游客：我来自安徽亳州，今天是特意来看演唱会的，我看完演唱会之后，会去逛逛南京的一些景区，吃吃小吃。

游客：我来自杭州，是来看演唱会的，演唱会看完之后，我们可能会去梧桐大道或者新街口的网红店探店。

在山东济南，各大演出场馆精心打造了一系列内容丰富、形式多样的跨年音乐会，从古典交响到民乐雅韵，满足了不同观众群体的文化需求。

近年来，当地陆续推出“票根经济”等特色营销活动，演出票根可作为景区优惠凭证，通过“观演+游泉”等定制旅游线路，将跨城乐迷变为深度游客。

数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，观众人数4338.58万人次，据测算，演唱会等大型演出直接带动相关交通住宿、餐饮旅游、购物消费超过2200亿元。

"冰雪+民俗" 暖了冬日富了牧民

春节临近，全国无论南北方，正是冰雪旅游的旺季。当冰雪运动与各地民俗深度融合，又会产生什么样的火花？

近日，一场高山滑雪公开赛在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行，吸引上百名冰雪爱好者参赛。本次冰雪季以阿坝州为主会场，并在成都、绵阳、达州、广元、巴中等多地设立分会场，实现全域联动。活动内容包括川渝越野滑雪赛、雪上嘉年华、冰雪运动进校园等。

在绵阳市九皇山景区，冰雪运动与羌族民俗实现深度融合。雪场中羌族民歌悠扬，在演员的带领下，游客们跳起了羌族萨朗舞，羌族婚礼等展演也轮番上阵。

俄罗斯游客 林书伟：羌族朋友他们非常耐心地教我，大家围成一圈跳舞的感觉特别棒。

而在内蒙古呼伦贝尔草原，马术表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，让远道而来的游客们感受到冬季草原独有的豪迈与欢乐。

河北游客 王女士：主人特别热情，回去我也会推荐我的朋友们、同事都来咱们这儿。

在兴安盟，当地以“冰雪赛事+渔猎市集+民俗展演”为抓手，游客们不仅能观看文艺展演，体验冰上龙舟、冰车竞速、铁锅撞大鹅等趣味十足的活动，还能品鉴选购地道新鲜的江鱼。

游客 许文浩：有很多很好玩的节目，还有很多东西能免费试吃，豆包、炖鱼都挺好吃。

"老建筑+新玩法" 拾城市记忆燃烟火气息

近年来，不少地方也让一批批历史文化建筑摆脱沉寂，升级为兼具文化底蕴与现代活力的城市空间。

这个冬天，浙江丽水的一栋老建筑里就多了不少新玩法。

竹编椅、盖碗茶、地道小吃……这个冬天，浙江丽水莲都区继光街的一栋老建筑里热闹非凡。

试营业仅十余天的“继光街茶馆”，迅速成为本地热门地标，日均接待顾客约5000人次。

顾客 王雅琪：感觉还蛮新奇又很有氛围感，吃点小吃就感觉还蛮舒服的，很适合拍那种比较老式的风格照片。

这栋老建筑曾先后作为军分区会堂、录像厅、寻呼台总部使用，封存着几代人的城市记忆。如今，老街坊在此闲话家常，年轻人前来打卡拍照，外地游客也纷纷慕名而至。

杭州游客 陈三元：我对五六十年代的生活印象太深刻了，这个地方留下了很多老人的回忆，我来到这里以后看到这里人气很旺，烟火气挺浓，而且我觉得留下了丽水的老味道。

为精准还原20世纪丽水本土茶馆风貌，经营团队耗时四个多月，修改了20余版设计稿，并走访全市9个县市区，引入眉毛酥、豆腐丸等传统小吃。同时，“8元一杯本地好茶”的实惠定价，也增强了对消费者的吸引力。

继光街茶馆负责人 姜建基：以前大水门码头也有茶铺，现在很多地方已经没有这么一个空间给老百姓能放松，坐下来的地方，每天有很多温馨的画面出现，好几年甚至十几年、二十年没见的朋友、发小在这里碰到了。

"国补+企惠" 新年消费"开门红"

新年伊始，国家“以旧换新”补贴新政落地，激发了新的一波消费热潮。为吸引消费者，企业也推出多样化优惠。“国补”“企惠”双重加持下， 汽车、电子消费品等市场迎来“开门红”。

在河南鹤壁一处新能源汽车销售展厅内，消费者正在看车、咨询价格及补贴。今年“国补”新政采用按新车售价比例计算补贴。不少车企也推出多样化优惠，对限定车型展开新年降价促销，包括限时购置税兜底、金融贴息、置换报废额外补贴等。

消费者 郭芳蕾：“国补”加上厂家的补贴，整体算下来省了4万多块钱，尤其是春节前买车的话，还有额外的保养礼包赠送。

在河南安阳，数码产品也迎来消费热潮。在当地一家大型商场，不少店铺在“国补”的基础上，还推出打折、礼品赠送等活动，吸引不少消费者前来购买。

消费者 杨梦成：“国补”的优惠15%给我优惠了400块钱，然后店里边又给我补贴了200块钱，还是比较划算的。

在四川省，6类家电、4类数码和智能产品以旧换新或购买新产品可享15%的补贴，消费者通过“云闪付”平台就能领取补贴券。新政实施以来，成都重点消费领域率先升温。

消费者：买了冰箱和洗衣机，一共享受了可能将近2000块钱的优惠吧。

政策聚焦绿色节能与智能升级，一级能效家电成为市场主流，智能眼镜、智能手表等新增补贴品类也带动了年轻群体的消费。

成都某家电商城负责人 林丹：买家电、 3C数码类的产品顾客比较多，在“国补”的加持下，我们的成交率同比是有明显增长的。

相关文章